Альтернативный Диснейленд, маркетинговые игры в классику

Текст и фото: Елена Невердовская

Торговый центр "Шиллер", бизнес-ланч "Гете", портрет братьев Гримм на бумажной салфетке. И Синий Пушкин. Что сказали бы они, увидев такое насилие над своими именами? Какова была б их реакция? Равнодушие или ярость? Ирония или восторг? Пушкин бы выпил в "Синем", мне так кажется. Он, конечно, "наше все", но вместе с тем - такой современный "парень". 

Имя, оторвавшись от своего носителя, от его произведения, превратилось в торговую марку, лейбл, ярлык. Счастливы те, кто может себе на пользу воспользоваться известной маркой, некоторые всерьёз полагая, что имеют на это право, другие иронизируя и играя, третьи, особо не задумываясь ни над стратегией ни над правомерностью,ни над смыслом.  

С первыми мне, признаться, скучно. Я не посещаю  литературных музеев, не кланяюсь памятникам. В игры вторых я играю, меня развлекает этот маркетинг имён: обнаружив салфетку с портретом братьев Гримм, я радуюсь, но, вместо того, чтобы вытереть пальцы и рот после еды, прячу её, нетронутую, в сумочку, как сувенир, использую потом как закладку для книг. И меню Гете, я бы с удовольствием попробовала в ресторане, ходи я в них чаще и имей времени больше... Но что я абсолютно не могу принять, так это - торговый дом "Шиллер" или шопинг-центр "Гейне". Богохульство просто. 

Хуже только может быть хозяйственный магазин " Хайдеггер". Хотя, ...

Против "Меркатора" же я ничего не имею, даже могу вообразить торговлю, картированную в меркаторской сетке координат.

Для тех, кто не в курсе: Меркатор, голландский картограф Нового времени, придумавший прямую картографическую проекцию, в которой искажаются расстояния, а углы остаются неизменными, использовалась мореплавателями, не уверена, применяется ли сейчас.  

И вот тут, как раз вовремя, в момент размышлений на тему и возмущений по поводу, читаю в романе Ильянена, список кораблей, что плывут по Неве мимо Уткиной заводи: 

«утром спускался к реке. Как в стихотворении про дорогу. Ведь река это тоже путь. Как корабль пустыни в сонных водах медленно шел Карл Маркс. Вот это наша история и наше будущее: все в себя вместить. И Ивана Бунина и Суворова, М. Ростроповича, Валериана Куйбышева, С. Есенина. Св. Русь. Волгу дрим (я сначала не поверил глазам. Такое чудное название) нет еще пароходов Марина Цветаева и Анна Ахматова, Спиноза, Шопен, Шопенгауэр.

Но это лишь видимость. если дать имена всему тому, что вмещает в себя русский ум, на реке не хватило бы места (теплоходы Фассбиндер, Уорхол и над ними легкие нимбы делают чайки кружа)

…...................................................................................................................................................... 

Сергей Есенин наконец встретился на том свете, то есть сегодня утром на Неве, с Карлом Марксом

…...................................................................................................................................................... 

теплоходы Пикко делла Мирандола и Николай Кузанский

.......................................................................................................................................................

теплоход Василий Розанов»

Александр Ильянен. Роман «Пенсия». Страница 531 - 532 

Но ведь если я соглашаюсь, что скорые поезда и теплоходы, океанические лайнеры имеют право называться именами поэтов и философов, то почему же я должна протестовать против "писателей"- шопингцентров? Стоит признать их правомерность и смириться, как с салфеткой с именами и ликами великих. 

Это же как персонажи диснеевских мультфильмов для детей. Или герои звёздных войн и властелинов для подростков и оставшихся ими, джедаев и хоббитов. 

Это игра. Диснейлэнд для продвинутых, читателей и писателей, философов и разных -ведов. Удовольствие узнавания и воспроизводство связей и смыслов.  

Ну и как следствие объявления моего личного соучастия / участия в таких взрослых играх:

читаю о Забабурге, который официально признан реальным замком Спящей красавицы, той самой о которой написали в сказке братья Гриммы. Киваю оценивающе, предлагаю, садимся в машину, едем. И не беда, что на дворе – ноябрь, что сказочный замок мы увидим в голое, темное, пустое время года. Без роз, без аромата. Только шипы, голые ветки, холодные стены, плоды шиповника, как капли крови погибших «соискателей руки». Читали? Вспомнили, причем тут розы? По-немецки сказка называется «Шиповничек», или «Дикая розочка». Только ее имя так и не было переведено на русский язык.

Не беда. Мы стоим посередине былого бального зала, смотрим на след каминной трубы. Все разрушено. Это отреставрированная руина. В прямоугольнике былых дворцовых стен построена летняя сцена, здесь разыгрывают представления и дают концерты. Но не в ноябре. В одной из башень замка (сохранившейся) – отель. Для влюбленных или новобрачных. С другой стороны – лестница, ведущая в комнату для бракосочетания. Новая романтика 2.0 и самый большой замОк, у которого можно сделать селфи. Маленькие замочки прикреплены на прутьях перил, как и подобает. Не мост, но лестница. В любовь, на седьмое небо.

Не делаем, так как смешно. Не романтичны, не принцы и не принцессы. И никогда не были поклонниками подобного китча. Но признаем гениальность маркетологов, киваем. И находим собственную романтику в Забабурге, по ту сторону любви, поцелуев и зАмков-замкОв. Нас волнует: реальная история замка, появление суеверий и легенд в деревнях вокруг руин, экспедиции братьев Гримм, история второй половины 20-го века, восстановления крепости, возделывание сада, дружелюбие и гостеприимность хозяйки, аромат мармелада из розовых лепестков, вкус сметаны, как из детства, серебряные ложечки, белый фарфор.

И как дети из Диснейлэнда мы готовы увести свой сувенир. Вьющуюся розу из замка Спящей красавицы. И, думаю, она даже приживется в саду, несмотря на обоюдную антипатию меня и роз. Потому что за этим простым растением будет скрываться целая история появления легенды, создания сказки, ее жизни в книгах и в фильмах, и воссоздания затем уже в виде игры.

Вместо Мики-Мауса или Шрека: игристое «Шиллер», рецепт коктейля «СПушкин», цветаевский яблочный пирог, гингко-бонсай как воспоминания о Веймаре и Гете. Что еще?

Ваши варианты?

Замок, отель, ресторан Забабург Schloß Sababurg